À l’heure où l’on tend vers l’abolition d’additifs dans notre alimentation, la cosmétique vise elle aussi à en réduire la quantité au profit de produits d’origine naturelle pour la santé et la beauté. C’est en tout cas le combat de la marque Nuori qui nous vient fraîchement du Nord. La jeune marque de cosmétiques danoise remet en question les standards de durée de vie, d’efficacité et de pureté du secteur en relevant le défi du temps. Aujourd’hui la plupart des produits cosmétiques sont formulés pour durer au moins 30 mois, une des raisons pour lesquelles la recherche est toujours concentrée sur l’augmentation de la stabilité des formules. Néanmoins, le recours à de nouveaux conservateurs et additifs n’empêche pas l’amoindrissement des ingrédients actifs dans le temps. Lorsque la fondatrice de NUORI, Jasmi Bonnén, a entrepris d’examiner la durée de vie des produits cosmétiques, elle fut surprise de découvrir de nombreuses études démontrant que les ingrédients actifs usuels, comme les vitamines, sont instables dans les formulations. Le temps, l’air et la lumière participent à l’affaiblissement des molécules et les ingrédients actifs commencent …